品牌故事

“凤凰鸣矣,于彼高岗。梧桐生矣,于彼朝阳”。报喜鸟,“东情西韵、古风新律”,一个坚持将民族文化融于内涵的本土品牌。从1996年创立,即走上一条名牌发展和多品牌经营的道路。

董事长吴志泽在诠释报喜鸟集团品牌运作时有句话,“撞向文化的墙”。文化当有博大的广度,亦当有专攻的深入。

1999年,报喜鸟勾勒了一个更为生动立体的“报喜鸟”。力邀香港十大衣着杰出人士、著名影星任达华担任品牌形象代言,那句“我爱报喜鸟”与任达华挺拔、俊朗、时尚、够MAN的男人形象深入人心,“报喜鸟”风靡全国高端西服零售市场。

这一时期,随着国内市场环境的优化,与世界竞争的逐步接轨,越来越多的企业“与时俱进”的关注起企业形象、员工形象,甚至对员工着装有了品质化要求。悄然间,为日常工作穿着而置装的消费者日渐增多,越来越多的“报喜鸟”出现在办公职场。市场的一丝异动,报喜鸟敏锐地嗅探到这是一个全新市场的早期信号——企业团体置装,一个全新的领域。不同于零售的着装需求,术业有专攻的报喜鸟决定采取多“品牌经营”策略创立全新的“宝鸟”品牌,深耕企业高档职业装的团体定制市场。

感性思维往往越放越开,理性思维则是越收越紧,做品牌最好的状态就是收放自如。

企业置装,尤其注重企业全体人员统一的和谐之美,以及团队的凝聚力、勃发的精神面貌和每一个个体穿着的舒适度。诞生伊始就是站在“巨人的肩膀上”的“宝鸟”,依托于报喜鸟强大的实力后盾,精准分析企业置装市场的独特需求,汲取国际职业装潮流文化,借鉴意大利版型工艺,结合中国人的体形特征及着装习惯,优势整合自主研发,开创了“宝鸟”时尚、简约、大气的品牌风格,并以品质、舒适、职业的产品体验,活力、自信、进取的着装形象,逐步确定“宝鸟”领军高档职业装市场的品牌地位。

“传递职场价值,优势源于品质”,在短短六七年间,“宝鸟”为数以万计的国内大型企事业单位引入了卓越的职业装文化,塑造了一流的企业形象。挟风而行的“宝鸟”,成为报喜鸟旗下品牌中的一个重要战斗序列。

或许,没有沿用母品牌、没有充分享受母品牌成熟的市场影响力、全新市场的渠道建设、从零开始的品牌宣传,使“宝鸟”不易。但正是“宝鸟”的出现,使集团在零售与团购两个市场用两条腿走路,走得更稳也将更长久。是对客户的负责,是对品牌文化的珍惜,总之,最终成就了“宝鸟”的实力。

在2007年,更为成熟的“宝鸟”,视野也更高瞻更国际化。果断的将稍显传统的图文LOGO “宝鸟 Baoniao”变更为纯字母的“BONO”,变更后的“BONO”简洁更易于记忆识别,四个英文字母代表的“超越、杰出、高档、独创”,从集团文化、企业目标、品牌定位、研发理念四个维度清晰定位“BONO”的内涵与追求。同年,聘请凤凰卫视的著名主持人胡一虎、曾子墨担任品牌代言人,以其知性与魅力传达BONO时尚大气的品牌风格,成为国内首个拥有形象代言人的职业装品牌。

现在,BONO已让四万多家企业焕然一新。BONO关于职业装的故事还在继续……

 

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